Японская массовая культура

Visual kei  (яп. ヴィジュアル系 Видзюару кэй, «визуальный стиль», «Визуал кэй») — жанр японской музыки, возникший на базе рока. в результате смешения его с глэм-роком, металом и панк-роком в 1980-х годах. «Visual kei» буквально означает «визуальный стиль». Так называется направление в японской рок-музыке выделяющиеся использованием макияжа, сложных причёсок, ярких костюмов и часто андрогинной эстетики.

(BUCK-TICK)
Основателями данного стиля в Японии были такие группы, как X Japan, BUCK-TICK, Luna Sea, Malice Mizer и другие, большое влияние на которые оказали западные глэм-рок-группы.Суть стиля visual kei состоит в том, чтобы донести часть души и своего таланта не только через музыку, но и через внешний вид: музыка и внешний вид объединяются и несут общий смысл, шокируя и привлекая таким образом слушателей. Visual kei направлен в сторону андрогинного идеала человека. С точки зрения японца, женственный мужчина, пользующийся макияжем, не гей, а как раз наоборот — дамский угодник.Вокруг visual kei также сформировалась субкультура поклонников.

Использование визуального образа

Поклонник visual kei в районе Харадзюку (Токио)

Первоначально сама идея активно использовать грим и эксплуатировать внешний образ использовалась для того, чтобы выбиться из ряда одинаковых групп, привлечь к себе внимание. Барабанщик X Japan Ёсики Хаяси впоследствии вспоминал: Ну, мне кажется, я до сих пор часть visual kei. Не знаю… когда мы говорим «visual kei», это означает не только макияж. Мне кажется, это скорее то, что внутри тебя. Быть оригинальным в наше время очень сложно. Когда ты вырастаешь, довольно-таки легко оставаться в определенных рамках, но «пробить стену» и выбраться за её пределы крайне сложно. Мне кажется, это и есть истинное значение visual kei…

Visual kei и Готическая лолита

Во внешнем облике групп, относящихся к visual kei, проявляется такое модное направление, как «Готическая Лолита». В свою очередь, группы второй волны visual kei, такие как Malice Mizer, повлияли на развитие этой субкультуры — внешний вид музыкантов способствовал популяризации этой моды среди поклонников подобных групп.

Впоследствии Готическая лолита и Visual kei подвергались уже влиянию друг друга, и в журналах, посвящённых лолитам, часто можно увидеть обзоры Visual kei групп. Часто музыкантов Visual kei можно было увидеть в одежде лолит, например, в образах бывшего гитариста группы Aicle. Кейты, бас-гитариста группы NoGoD или гитариста и вокалистки дэт-метал группы Blood Stain Child. Многие музыканты visual kei говорили, что интересуются этим модным направлением.

Visual kei и косплей

Visual kei группы также черпали вдохновение в фантастике, видеоиграх и аниме. Самой известной подобной группой считается Psycho le Cému, гитарист и басист которой (Lida и Seek) после распада группы также собрали подобные коллективы (ISABELLE), а сейчас играют в Mix Speaker's,Inc. Примером этого может служить и группа IUchusentai NOIZ, использующая стереотипы и штампы из сэнтай-сериалов и группа S, черпающая вдохновения в аниме, манге и видеоиграх. А молодая группа Virgil, помимо музыкального творчества, также снимаются в собственных фильмах, эксплуатируя характерный для аниме стереотипный образ «Хозяин и слуги».
Музыка

Традиционно в состав visual kei группы входят вокалист, два гитариста, басист и ударник. Эта традиция идёт ещё с групп пионеров жанра, таких как X Japan, Baiser, и других. Наличие в творчестве многих групп клавишных и электронных элементов и присутствие клавишника в составе группы — редкое явление. Исключением из этого правила являются группы An Cafe и Matenrou Opera имеющие в своём составе музыкантов Юки и Аями соответственно, играющих на клавишных.

Другой важной особенностью visual kei является большое жанровое разнообразие в творчестве групп. По мнению Марти Фридмена которое он высказал в фильме Global Metal, ещё группа X Japan заработала полярность благодаря довольно широкому спектру их музыки. В их творчестве были как быстрые спид-метал песни, так и медленные баллады, которые не в последнюю очередь принесли им известность. По его словам, на Visual kei оказал большое влияние глэм-метал, но их макияж больше направлен на подчёркивание внешних данных музыканта, чем на эпатаж. На более поздней и современной сцене visual kei известны разнообразием в творчестве группы Dir en grey и The Gazette. Dir en grey до полного ухода из вижуал кэй сцены успели поиграть альтернативный метал, альтернативный рок, экспериментальный рок, хардкор-панк, нью метал, металкор, авангдард-метал, прогрессивный рок и в других жанрах.. The Gazette, помимо создания музыки в жанре альтернативного метала, также добавляли в творчество элементы хип-хопа, панк-рока и японской поп-музыки

Поджанры

Большое значение для visual kei сцены, как и для японской и европейской музыки в целом, играет деление на инди и мэйджоров:
Инди (англ. indie) — группы, записывающиеся на инди (независимых) лейблах либо своими силами. В отличие от мэйджор-исполнителей, они больше стремятся привлечь слушателей внешним видом или музыкой. Большинство групп начинает именно как инди-группы.
Мэйджор (англ. major) — группы, имеющие контракт с крупными звукозаписывающими лейблами. В основном это группы, уже получившые большую известность и признание, как например Мияви или X Japan. Получить статус мэйджора в Японии считается большой честью для исполнителя.

Жанр visual kei делится на поджанры, отличающиеся между собой не только внешне, но и в музыкальном плане.

Neo vijuaru kei

(Lycaon)
Neo vijuaru kei (яп. ネオヴィジュアル系 Новый визуальный стиль). — также может называться «new visual style», «neo visualism» (этот вариант придуман Мияви). Так обычно характеризуют в СМИ Visual kei-группы третьей волны (после 2000—2002 годов). Это обусловлено тем, что многие коллективы хотели использовать индивидуальный образ, отличный от стандартов и сделать что-то новое, своё. Резко отличается от традиционного visual kei 90-х. Группы данного направления или придерживаются сценического образа, который невозможно подвести к другим направлениям, или используют более современные и нестандартные элементы в образе. В музыкальном плане обычно современный «модерн» метал и другие популярные музыкальные направления. Из наиболее ярких примеров можно выделить DELUHI, NoGoD, Sincrea, Lycaon, The GazettE, exist†trace и vistlip, а также все группы начала и середины первого десятилетия XXI века, не подпадающие чётко под современные направления.

Oshare kei
Японские девушки, одетые в стиле FRUITS, типичном для большинства Oshare исполнителей

(CindyKate)
Oshare kei (яп. お洒落系 Осярэ кэй - слащавый, фешенебельный, элегантный) - это направление, в противовес классическому Visual kei, возникло из таких музыкальных жанров, как поп-панк, альтернативный рок и синти-поп. Также данное направление часто путают с эмо, хотя они идеологически противоположны. Лирика, как правило, концентрируется на светлой стороне жизни. Обычно это песни о любви. Стиль одежды ярок и красочен, объединяет японскую уличную и гламурную моду, преобладают розовый, жёлтый, голубой и другие яркие цвета. Наравне с нагоя кэй является на данный момент самым популярным и распространённым Visual kei-стилем. Поклонниками данного направления в основном являются девушки. Типичные представители — An Cafe, Ayabie, Lolita23q, Aicle, SuG, Canzel, CindyKate, v(NEU) и многие другие. Также может смешиваться с котэ кэй, в этом случае группы часто исполняют музыку в жанре альтернативного метала с припевами в духе традиционного осярэ, например Lolita23q, Ayabie.

Nagoya kei

(Deathgaze)
Зародился в Нагое, и все группы оттуда автоматически относят к Nagoya kei. Характеризуется обычно выделяющимися бас-партиями и спущенным строем, мрачным внешним видом; костюмы в тёмной цветовой гамме; преобладает чёрный цвет. В музыкальном стиле это зачастую тяжёлый метал, альтернатива, хардкор и металкор. типичными представителями этого стиля являются Gullet, Deadman, Phobia, Lynch, Deathgaze, Eight и Girugämesh. Не до конца ясно, является ли данное направление просто термином для обозначения любой группы из Нагои или определением отдельного музыкального жанра. Это вызвано тем, что некоторые группы, традиционно относимые к нагоя кэй, не играют агрессивную музыку (9GOATS BLACK OUT), либо используют яркий имидж (Lycaon). После 2000-х годов, когда всё больше групп стало добавлять элементы тяжёлых направлений в музыку, термин нагоя кэй стал использоваться всё реже. В данный момент термин используется только для классических и наиболее известных групп направления — Deathgaze, Lynch и т.д.

Kotekote kei

(Phantasmagoria)
Kotekote kei (яп. コテコテヴィジュアル系 Тяжелый вижуал кэй). Одно из самых готических направлений, часто пересекается с андрогин и фетиш готикой. Это один из самых мрачных стилей. Жанр Kotekote kei был распространён в 90-х годах XX века. Яркие прически — один из самых главных признаков этого стиля. Одним из самых важных элементов направления является манера красить волосы в наиболее яркие и неестественные цвета. Одежда в большинстве случаев из кожи или латекса и других элементов готической моды. В музыкальном плане это обычно агрессивный альтернативный или тяжёлый метал, но всегда с элементами готической музыки. Сцена коте сильно конфликтует с осярэ-группами, из-за чего котэ кей постепенно пошёл на спад с роспуском лейбла Matina. Примером этого стиля может служить группа Syndrome. Начиная с 2000-х годов жанр начал возрождаться, но с намного более провокационными образами и более агрессивными музыкальными направлениями, примером чего может служить группа Nega. К современному котэ кэй можно причислить ранних 12012, Megaromania, Nega, Phantasmagoria, D, старые Dir en grey.

Готический аристократ (Goshikku Kei )